Δράσεις δημοσιότητας και επικοινωνίας στο πλαίσιο της τουριστικής προβολής της Περιφέρειας Κρήτης
Αντικείμενο του ανοικτού διεθνούς διαγωνισμού είναι η επιλογή αναδόχου για το έργο «Δράσεις δημοσιότητας και επικοινωνίας στο πλαίσιο της τουριστικής προβολής της Περιφέρειας Κρήτης», σύμφωνα με την εξειδίκευση της περιφερειακής στρατηγικής της τουριστικής προβολής της Κρήτης (βλέπε παράρτημα VΙ) και το Πρόγραμμα δράσεων «Τουριστικό marketing Κρήτης 2012-2015» που καταρτίσθηκε στο πλαίσιο του έργου «Παροχή Υπηρεσιών συμβούλου για την εξειδίκευση και την τεχνική υποστήριξη της υλοποίησης δράσεων τουριστικής προβολής της Περιφέρειας Κρήτης, που θα χρηματοδοτηθούν από το ΕΠ Κρήτης και Νήσων Αιγαίου 2007-2013». Επίσης, θα αντλήσει σχετικό υλικό από τα παραδοτέα του έργου «Ανάπτυξη περιεχομένου και εφαρμογών επικοινωνίας στο πλαίσιο της τουριστικής προβολής της Περιφέρειας Κρήτης», το οποίο προηγείται της υλοποίησης του παρόντος και εντάσσεται επίσης στο πρόγραμμα δράσεων «Τουριστικό marketing Κρήτης 2012-2015».
Το έργο συγχρηματοδοτείται από την Ελλάδα και την Ευρωπαϊκή Ένωση (Ευρωπαϊκό Ταμείο Περιφερειακής Ανάπτυξης), στο πλαίσιο του επιχειρησιακού προγράμματος Κρήτης και Νήσων Αιγαίου 2007-2013, άξονας προτεραιότητας 7 του προγράμματος με τίτλο: «Αειφόρος ανάπτυξη και ποιότητα ζωής στην Περιφέρεια Κρήτης», ΚΘΠ 57 «Συνδρομή στη βελτίωση τουριστικών υπηρεσιών».
Το πρόγραμμα δράσεων «Τουριστικό marketing Κρήτης 2012-2015» περιλαμβάνει ένα σύνολο δράσεων που διακρίνονται σε 3 κατηγορίες:
Α. Ανάπτυξη περιεχομένου και εφαρμογών επικοινωνίας,
Β. Συντονισμένες ενέργειες marketing,
Γ. Ενέργειες παρακολούθησης συντονισμού.
Οι δράσεις της κατηγορίας Α (δράσεις 1 έως 7) που περιγράφονται στο παράρτημα VII της παρούσης έχουν ανατεθεί με την υπ. αριθμ. 3410/21.08.2013 διακήρυξη διεθνούς ανοικτού διαγωνισμού του έργου: «Ανάπτυξη περιεχόμενου και εφαρμογών επικοινωνίας στο πλαίσιο της τουριστικής προβολής της Περιφέρειας Κρήτης», στο πλαίσιο του άξονα προτεραιότητας 07 : «Αειφόρος ανάπτυξη και ποιότητα ζωής στην Περιφέρεια Κρήτης», (θεματική προτεραιότητα 57) του Ε.Π. Κρήτης και Νήσων Αιγαίου 2007-2013 (απόφαση ένταξης: 5520/31.07.2013 κωδικός Ο.Π.Σ.: 452010).
Κατόπιν τούτων, το παρόν έργο αφορά στην υλοποίηση μιας δέσμης 9 δράσεων δημοσιότητας και επικοινωνίας που αποτελούν το αντικείμενο του παρόντος έργου. Από αυτές, οι 8 αφορούν στην παραπάνω κατηγορία Β. «Συντονισμένες ενέργειες μarketing» και είναι οι ακόλουθες:
Δράση 8: Εκστρατείες προπαρασκευαστικών δοκιμών (seeding trial campaigns),
Δράση 9: Γενική καμπάνια λανσαρίσματος,
Δράση 10: 6 συνδυαστικές εκστρατείες marketing, για τους 12 θεματικούς άξονες,
Δράση 11: Ανάπτυξη και διαχείριση προγράμματος δράσεων και αξιοποίησης κοινωνικού διαδικτύου (social web),
Δράση 12: Αναβάθμιση και διαχείριση του περιεχομένου της διαδικτυακής πύλης προορισμού Περιφέρειας Κρήτης, «Incredible Crete»,
Δράση 14: Πρόγραμμα συνεργασίας με tour operators εξειδικευμένου και γενικού τουρισμού,
Δράση 15: Σχεδίαση και κατασκευή περιπτέρου, συμμετοχή σε εκθέσεις, διοργάνωση παράλληλων εκδηλώσεων,
Δράση 20: Lobbying με εκδότες ταξιδιωτικών οδηγών,
Επίσης, 1 δράση αφορά στην παραπάνω κατηγορία Γ. «Ενέργειες παρακολούθησης συντονισμού» και είναι η ακόλουθη:
Δράση 24: Έρευνα μέτρησης Brand Equity.
Μέσω των δράσεων δημοσιότητας και επικοινωνίας επιδιώκεται η ανάδειξη, προβολή και αξιοποίηση της νέας επικοινωνιακής ταυτότητας της Κρήτης, μέσα από δραστηριότητες ολοκληρωμένης επικοινωνίας, αναφορικά με την προώθηση της επικοινωνιακής οντότητας της Κρήτης ως τουριστικού προορισμού. Ουσιαστικά, το συγκεκριμένο έργο αποσκοπεί στην υλοποίηση ενός οράματος που θέλει τη νέα ταυτότητα της Κρήτης να μεταδίδει τον πυρήνα των αξιών που χαρακτηρίζουν τον προορισμό, υποστηρίζοντας και προβάλλοντας την επιθυμητή αντίληψη για το νησί.
Προθεσμία
Η προθεσμία παραλαβής των προσφορών ήταν 2014-03-26.
Η προμήθεια δημοσιεύθηκε στις 2014-02-12.
Προμηθευτές
Οι ακόλουθοι προμηθευτές αναφέρονται στις αποφάσεις ανάθεσης ή σε άλλα έγγραφα προμηθειών:
Ποιος
Τι
Ιστορικό προμηθειών
| Ημερομηνία |
Έγγραφο |
| 2014-02-12
|
Προκήρυξη σύμβασης
|
| 2014-09-05
|
Γνωστοποίηση ανάθεσης σύμβασης
|