Αντικείμενο του ανοικτού διεθνούς διαγωνισμού είναι η επιλογή αναδόχου για το έργο «Δράσεις δημοσιότητας και επικοινωνίας στο πλαίσιο της τουριστικής προβολής της Περιφέρειας Κρήτης», σύμφωνα με την εξειδίκευση της περιφερειακής στρατηγικής της τουριστικής προβολής της Κρήτης (βλέπε παράρτημα VΙ) και το Πρόγραμμα δράσεων «Τουριστικό marketing Κρήτης 2012-2015» που καταρτίσθηκε στο πλαίσιο του έργου «Παροχή Υπηρεσιών συμβούλου για την εξειδίκευση και την τεχνική υποστήριξη της υλοποίησης δράσεων τουριστικής προβολής της Περιφέρειας Κρήτης, που θα χρηματοδοτηθούν από το ΕΠ Κρήτης και Νήσων Αιγαίου 2007-2013». Επίσης, θα αντλήσει σχετικό υλικό από τα παραδοτέα του έργου «Ανάπτυξη περιεχομένου και εφαρμογών επικοινωνίας στο πλαίσιο της τουριστικής προβολής της Περιφέρειας Κρήτης», το οποίο προηγείται της υλοποίησης του παρόντος και εντάσσεται επίσης στο πρόγραμμα δράσεων «Τουριστικό marketing Κρήτης 2012-2015».
Το έργο συγχρηματοδοτείται από την Ελλάδα και την Ευρωπαϊκή Ένωση (Ευρωπαϊκό Ταμείο Περιφερειακής Ανάπτυξης), στο πλαίσιο του επιχειρησιακού προγράμματος Κρήτης και Νήσων Αιγαίου 2007-2013, άξονας προτεραιότητας 7 του προγράμματος με τίτλο: «Αειφόρος ανάπτυξη και ποιότητα ζωής στην Περιφέρεια Κρήτης», ΚΘΠ 57 «Συνδρομή στη βελτίωση τουριστικών υπηρεσιών».
Το πρόγραμμα δράσεων «Τουριστικό marketing Κρήτης 2012-2015» περιλαμβάνει ένα σύνολο δράσεων που διακρίνονται σε 3 κατηγορίες:
Α. Ανάπτυξη περιεχομένου και εφαρμογών επικοινωνίας,
Β. Συντονισμένες ενέργειες marketing,
Γ. Ενέργειες παρακολούθησης συντονισμού.
Οι δράσεις της κατηγορίας Α (δράσεις 1 έως 7) που περιγράφονται στο παράρτημα VII της παρούσης έχουν ανατεθεί με την υπ. αριθμ. 3410/21.08.2013 διακήρυξη διεθνούς ανοικτού διαγωνισμού του έργου: «Ανάπτυξη περιεχόμενου και εφαρμογών επικοινωνίας στο πλαίσιο της τουριστικής προβολής της Περιφέρειας Κρήτης», στο πλαίσιο του άξονα προτεραιότητας 07 : «Αειφόρος ανάπτυξη και ποιότητα ζωής στην Περιφέρεια Κρήτης», (θεματική προτεραιότητα 57) του Ε.Π. Κρήτης και Νήσων Αιγαίου 2007-2013 (απόφαση ένταξης: 5520/31.07.2013 κωδικός Ο.Π.Σ.: 452010).
Κατόπιν τούτων, το παρόν έργο αφορά στην υλοποίηση μιας δέσμης 9 δράσεων δημοσιότητας και επικοινωνίας που αποτελούν το αντικείμενο του παρόντος έργου. Από αυτές, οι 8 αφορούν στην παραπάνω κατηγορία Β. «Συντονισμένες ενέργειες μarketing» και είναι οι ακόλουθες:
Δράση 8: Εκστρατείες προπαρασκευαστικών δοκιμών (seeding trial campaigns),
Δράση 9: Γενική καμπάνια λανσαρίσματος,
Δράση 10: 6 συνδυαστικές εκστρατείες marketing, για τους 12 θεματικούς άξονες,
Δράση 11: Ανάπτυξη και διαχείριση προγράμματος δράσεων και αξιοποίησης κοινωνικού διαδικτύου (social web),
Δράση 12: Αναβάθμιση και διαχείριση του περιεχομένου της διαδικτυακής πύλης προορισμού Περιφέρειας Κρήτης, «Incredible Crete»,
Δράση 14: Πρόγραμμα συνεργασίας με tour operators εξειδικευμένου και γενικού τουρισμού,
Δράση 15: Σχεδίαση και κατασκευή περιπτέρου, συμμετοχή σε εκθέσεις, διοργάνωση παράλληλων εκδηλώσεων,
Δράση 20: Lobbying με εκδότες ταξιδιωτικών οδηγών,
Επίσης, 1 δράση αφορά στην παραπάνω κατηγορία Γ. «Ενέργειες παρακολούθησης συντονισμού» και είναι η ακόλουθη:
Δράση 24: Έρευνα μέτρησης Brand Equity.
Μέσω των δράσεων δημοσιότητας και επικοινωνίας επιδιώκεται η ανάδειξη, προβολή και αξιοποίηση της νέας επικοινωνιακής ταυτότητας της Κρήτης, μέσα από δραστηριότητες ολοκληρωμένης επικοινωνίας, αναφορικά με την προώθηση της επικοινωνιακής οντότητας της Κρήτης ως τουριστικού προορισμού. Ουσιαστικά, το συγκεκριμένο έργο αποσκοπεί στην υλοποίηση ενός οράματος που θέλει τη νέα ταυτότητα της Κρήτης να μεταδίδει τον πυρήνα των αξιών που χαρακτηρίζουν τον προορισμό, υποστηρίζοντας και προβάλλοντας την επιθυμητή αντίληψη για το νησί.
Προθεσμία
Η προθεσμία παραλαβής των προσφορών ήταν 2014-03-26.
Η προμήθεια δημοσιεύθηκε στις 2014-02-12.
Προμηθευτές
Οι ακόλουθοι προμηθευτές αναφέρονται στις αποφάσεις ανάθεσης ή σε άλλα έγγραφα προμηθειών:
“Οι ενδιαφερόμενοι μπορούν να παραλαμβάνουν τα τεύχη και τα λοιπά έγγραφα του διαγωνισμού σε ηλεκτρονική μορφή από την ιστοσελίδα της αναθέτουσας αρχής...”
Οι ενδιαφερόμενοι μπορούν να παραλαμβάνουν τα τεύχη και τα λοιπά έγγραφα του διαγωνισμού σε ηλεκτρονική μορφή από την ιστοσελίδα της αναθέτουσας αρχής www.pta.gr ή από τα γραφεία του Περιφερειακού Ταμείου Ανάπτυξης Κρήτης, Εφόδου 3 και Μάχης Κρήτης, TK 713 03, Ηράκλειο Κρήτης, τηλ: +30 2810 220145, 2810 302469, Fax: +30 2810 220138, e-mail: pta@pta.gr (αρμόδιος υπάλληλος: Εμμανουέλλα Γερογιαννάκη), όλες τις εργάσιμες μέρες και ώρες, μετά τη δημοσίευση της προκήρυξης του διαγωνισμού και μέχρι 6 ημερολογιακές ημέρες πριν από την καταληκτική ημερομηνία υποβολής των προσφορών, δηλαδή μέχρι και την 18.03.2014 ημέρα Τρίτη και ώρα 13:00.
Γνωστοποίηση ανάθεσης σύμβασης (2014-09-05) Αντικείμενο Πεδίο εφαρμογής της προμήθειας
Τίτλος: Υπηρεσίες διαφήμισης
Συνολική αξία της σύμβασης: 1 657 973 💰
Μεταδεδομένα προκήρυξης
Τύπος εγγράφου: Γνωστοποίηση ανάθεσης σύμβασης
Κοινό λεξιλόγιο για δημόσιες συμβάσεις (CPV)
Κωδικός: Υπηρεσίες διαφήμισης📦
Διαδικασία
Τύπος προσφοράς: Άνευ αντικειμένου
Αναφορά Ημερομηνίες
Ημερομηνία αποστολής: 2014-09-05 📅
Ημερομηνία δημοσίευσης: 2014-09-10 📅
Αναγνωριστικά
Αριθμός προκήρυξης: 2014/S 173-306669
Αναφέρεται στην προκήρυξη: 2014/S 32-051953
Τεύχος ΕΕ-S: 173
Πρόσθετες πληροφορίες
“Ενταγμένο στο Πρόγραμμα Δημοσίων Επενδύσεων με Κωδ. 2013ΕΠ00280198, ως υποέργο 1 της Πράξης με κωδικό MIS 465449.”
Πηγή: OJS 2014/S 173-306669 (2014-09-05)